一、行业描述

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。随着我国城镇居民人均可支配收入的增长，我国护肤品人均支出保持着快速增长趋势。到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元。在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额将再创新高。

HHZP01 化妆品行业-行业描述V2.0

二、行业现状

我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段；另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。量价齐升持续推升化妆品行业景气度。2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本（1196元）。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。

HHZP02 化妆品行业-行业现状V2.0

三、行业特点

纵观我国化妆品行业发展的三个阶段，我国化妆品行业发展背后的主要推动力在于我国居民对化妆品消费诉求的升级，萌芽期我国化妆品的消费需求以基础的润肤为主，初始期升级为保湿、美白、防晒、祛斑、祛痘等功能，成长期继续向多元化功能全面升级。近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。化妆品行业总体景气，短期受终端零售波动影响；高端化趋势凸显；国际品牌占主导，本土品牌地位提升；新零售模式为行业带来新的发展方向。

HHZP03 化妆品行业-行业特点V2.0

四、行业业务模式

化妆品属流行性的产品，产品更新换代特别快。一个产品从问世到被新产品替代，一般都经历萌芽期、成长期、饱和期和衰退期。因此，只有不断创新，开发新品种、新剂型、新配方，提高产品的竞争能力，才能迎合消费心理，满足市场需求。化妆品产品行业的业务主要包括研发设计、原材料采购、生产制造、产品销售等环节，涵盖了化妆品产品的全生命周期管理。在全球化妆品产品行业走向垂直化整合和水平化分工双重趋势的过程中，为了节约成本及快速占领市场，品牌厂商逐渐把设计、营销和品牌管理作为企业的核心竞争力。

HHZP04 化妆品行业-行业业务模式V2.0

五、行业管理难点

随着消费者化妆品认识的升级,国内化妆品市场份额的不断扩大,化妆品市场竞争日益激烈，市场份额被国际大牌占领。近年我国名族品牌政策倡导下,化妆品行业也涌现了许多大众认知的国产品牌。随着国家一带一路战略的政策引导,他们从中国出发、逐步走出国门参与国际市场竞争。企业内部控制作为企业管理的关键组成部分,对于提升企业资产安全管理水平、增强企业会计信息真实性和提高企业经营效益都有着积极的作用。

HHZP05 化妆品行业-行业管理难点V2.0

六、行业趋势

自2016年10月触底反弹以来，化妆品行业进入爆发式增长阶段。化妆品市场消费向年轻化转型，享受女性消费力释放红利的同时，男性形象管理理念的转变带来了新的美妆消费增长点。从产品结构上来看，化妆品高端化趋势明显；从市场渗透率的角度来看，化妆品市场正向非一线城市渗透；从市场竞争格局来看，本土品牌锋芒初露迎来机遇；从销售模式来看，大数据等信息化应用使线上线下融合，推动新的营销模式的转型与升级。

HHZP06 化妆品行业-行业趋势V2.0

七、价值链分析

在这个群雄争霸的年代，价值链这个新武器已经越来越受到企业家、成功人士的垂青。价值链是企业管理中的核心概念，是企业家们目前纷纷试水追逐的管理模式。任何行业，其价值链上都会有最薄弱的环节，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。发展合作伙伴生态链是我们的有效选择。通过建立合作伙伴生态链系统，彻底改变中国化妆品企业的生存方式和经营环境，共同做大做强，实现共同化的可持续发展。

HHZP07 化妆品行业-价值链V2.0

八、行业业务流程

提供了一套化妆品行业的基本业务流程，涵盖了化妆品行业价值链管理的重要环节，内容比较丰富，业务涵盖面比较广，是实施顾问不可多得的一套流程资料。

HHZP08 化妆品行业-行业业务流程V2.0

九、行业精品

提供行业研究的精品资料，包括：专业术语、经营指标、商业模式、高级业务蓝图、行业对标等。可以帮助顾问深入研究化妆品行业的特性，丰富顾问的行业知识，加深顾问对行业的理解和认知能力，进而提高顾问在化妆品行业领域的专业能力。

HHZP09 化妆品行业-专业术语V2.0

HHZP10 化妆品行业-运营指标V2.0

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